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百万广告费砸出来的LOGO 究竟贵在哪里
作者:SAREN三仁 发布时间:2019-04-04


  关于LOGO,比符号更重要的是文化

  LOGO作为一种文化符号,常常以“随风潜入夜,润物细无声”的效果,渗透进我们的生活,它先是在大脑中形成视觉印象,然后在反复记忆之后达到自动翻译的境界。


  来自视网膜的数据集成系统,其信息量是惊人的。弗洛伊德在《梦的解析》中解释过人们梦中出现的陌生元素来自哪里,从未见过的人为什么在梦里拥有面貌?


  答案是梦的工作充满着认识思维活动。显相的梦(其材料源自现实生活)其实是无意识或有意识接触的视觉元素+潜意识欲望在特定逻辑关系下的抽象表达。

  只要来自物体的光反射入我们的眼睛,大脑就已经记住了它。


  作为市场人如何将自己的文化符号最大程度地传递到大众眼中,并确保这个符号不是沦为一克拉眼屎,只在梦中出现,早上洗把脸就没了呢?


  马老师告诉我们“经济基础决定上层建筑”,要想控制精神,先砸钱呀!这不是什么邪教,无关乎聚众洗脑,这是我们在马克思主义哲学课本上看到的最为接近世界本质的一句话!如果有谁不信,请返回本段第一句,此时在你脑中出现的一定是马云。


  全球的企业家们尽管方向不同,品牌战略却大同小异。他们毫无悬念地看重LOGO和商标,像BP(英国石油公司)这样的公司会在重新设计商标上面花上211,000,000美刀(其中4千6百万用于设计,剩下的就是更换各个店的招牌灯箱等等)。





  来自资本主义的教训是:要想品牌广告打得好,LOGO设计费不能少!那么动辄耗资百万广告费的大咖们,人们对于他的品牌记得如何呢?

  美国网站Signs.com突发奇想做了一个调查,邀请156位普通消费者来画出10个著名品牌的logo。没有参照,只能靠记忆去画。




  好一波群魔乱舞,品牌商的上帝们在艺术创作的道路上绝不含糊。

  苹果算幸运的了,毕竟logo简单,糟践空间有限。而星巴克那些小怪兽小毛虫小鸡崽儿小幽灵小章鱼小葫芦小太阳,以及最左上那杯不知从哪儿倒来的咖啡,让品牌设计师们开始陷入思考:自己的logo上到底画了什么东西?

  下面是一张关于准确率统计的表格,最终角逐出哭得最伤心的到底是谁家。


  结果不出所料:logo越复杂,越不容易被记住。相比于华丽而具有浓缩性的图像元素,简单的文字符号更有一目了然的记忆点。

  这是否意味着精明的企业家们老马失前蹄,在公众形象的视觉定位上出现了策略偏差?但别忘了,简单≠便宜,好用≠通用。让我们回到前面的个例和我们最初的问题。

  百万广告费砸出来的LOGO,究竟贵在哪里?


  即使在今天,普罗大众的思想包容性普遍提高的佛性年代,关于BBC的争议依然在犄角旮旯里自强不息。(比如我和我的同事)

  我:你知道BBC的LOGO设计费花了多少钱吗?

  我的同事:不知道,多少哇?

  我:180万 。你知道长什么样吗?给你看图片


  我的同事:。。。。。。

  我:如果交给我来做,我可以便宜至少100万。

  1997年,BBC经历一次重大变革,斥资180万美金调整企业标志,使外表更现代,将原来斜体、彩色的logo变成简单、方框包字体的黑白色形式。

  你或许认为不可思议,或许认为这事如果发生在中国,比如CCTV,群众的联名吐槽信可以一直排到演播厅。但今天我们要更正的是,以“实物”论价值的时代已经是改革开放前的无产阶级革命主义了。


  第一:

  LOGO背后所代表的一系列前期规划调研、文化内涵升级、方案备选、团队投入,以及后期的整套VI变动设计,才是真正关于“百万”的定义?!凹颉辈淮硪豢季褪恰凹颉?,而是一个由繁入简的过程,“简”的结果其实是这整个过程中舍弃的元素、演变所经历时间以及一切调控路径的宏观表达。

  第二:

  LOGO的变革,能传递出企业的未来发展战略。至简的新版LOGO,不仅是设计新风潮改变和社会未来走向的统一结果,更传递出“认真、严肃、专业”的态度。


  这就是为什么SAREN在进行视觉形象升级的时候,选择了全面调整。新的品牌LOGO里承载了我们对品质的更高要求,也确定了三仁的未来发展方向将迈入新的阶层。

  Skillful 技术优越

  Accurate 定制精准

  Real 真诚用心

  Effective 作业高效

  Natural 材料自然环保

  我们用10年的时间踏实地建设着“深蓝”,终于在这个最好的时代收获了“明黄”。而这一抹热情和活力将继续带领SAREN一贯的诚信与沉稳,未来十年,我们将持续“助力2025,助力中国制造走向世界”。

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